Du hast eine einzigartige Geschäftsidee mit dem Ziel, etwas in der Welt mit deinem Start-up zu verändern? Dann hast du den ersten Schritt getan, um anders zu sein. Anders zu sein aus Sicht deiner idealen Kundenzielgruppe, aber auch für zukünftige Mitarbeiter:innen. Wollen wir anders sein, müssen wir anders denken und innovativ werden. Dein Produkt ist der erste und wichtige Schritt, doch es gibt noch weitere wichtige Schritte, um anders zu sein.
Gehe mit deinem Start-up einen anderen Weg
Wie bereits in vergangenen Artikeln dargestellt, leben wir in einem übersättigten Markt. Zuviele Produkte und Dienstleistungen ähneln sich, sodass es Konsumenten oder Geschäftspartner immer schwieriger haben, das richtige Produkt/Dienstleistung bzw. Marke für sich zu finden. Deine Aufgabe sollte es daher sein, ihnen die Entscheidung leichter zu machen. Wie in der Einleitung bereits beschrieben, ist eine neue und einzigartige Geschäftsidee der erste wichtige Schritt. Den gleichen disruptiven Ansatz solltest du auch auf den Rest deines Start-ups bzw. deiner Marke übertragen.
Neben einem einzigartigen Produkt oder Dienstleistung, das den Markt umdreht, kann dies auch die Kommunikation deiner Marke sein. Wie kannst du anhand deiner Geschäftsidee dies nach außen und disruptiv kommunizieren? Befindest du dich innerhalb einer Branche, wo Konsumenten eine gewohnte Erwartungshaltung besitzen? Z. B. haben wir alle ein ziemlich klares Bild, wenn wir an eine Versicherung denken. Sie kommunizieren ähnlich, schauen ähnlich aus, haben ähnliche Angebote etc. Sogar bei Gesprächen wissen wir, dass diese Branche oft sehr seriös auftrifft.
Das sind Erwartungen, die wir aufgrund unserer Erfahrungen gegenüber einer Versicherung bzw. der Branche haben. Wird ein neues Versicherungsunternehmen gegründet, fällt uns dies nicht besonders ins Auge, da wir wissen, was uns erwartet. Das führt aber auch dazu, dass diese neue Versicherung auch wieder eine von vielen aus unserem Unterbewusstsein ist. Doch was ist, wenn eine Versicherung dies durchbricht? Mit einer neuen Geschäftsidee eine völlig neue Dienstleistung anbietet? Eine Dienstleistung, die die Schwächen der Mitbewerber übertrifft?
Jetzt stelle dir neben dieser einzigartigen und neuen Geschäftsidee noch eine passende Kommunikation vor. Die Versicherung kommuniziert völlig unerwartet, als du es bisher aus dieser Branche kennst. Die Tonalität, das Design, das ganze Auftreten sind radikal anders. Sie drücken aus, wir sind anders und wir sind die Versicherung für dich. Wow! Nun liegt es an dir, ob du die Versicherung magst oder nicht. Zumindest fällt sie dir deutlich auf, sie ist anders, du sprichst über sie, erzählst anderen davon und kannst dich leichter entscheiden, ob sie die Richtige für dich ist oder nicht.
Übertrage das Beispiel auf deine Marke
Das Versicherungs-Beispiel lässt sich auf jede Branche übertragen und somit auch auf dein Start-up. Du hast eine einzigartige, innovative und disruptive Geschäftsidee, nun ist es an der Zeit, sich auch so zu positionieren. Indem du radikal anders bist, wirst du sichtbar, eckst an und hast die Chance, eine loyale Community hinter deiner Marke aufzubauen. Schau dir die großen Marken an, dann wirst du sehen, dass diese es bereits tun. Sie sind anders und darum auch erfolgreich.
Wir unterstützen dich bei deiner Marke
Wenn du radikal anders sein möchtest, aber nicht weißt, wie dir dies gelingt, lass und gerne dazu austauschen. Mit unserem Brand Strategy Sprint positionieren wir Start-ups als Marke disruptiv anders.
