BRANDing Sprint mit Crossfit Pottbox

Crossfit Pottbox ist wie eine zweite Familie zu haben.

Für Crossfit Pottbox war klar, das sie nicht irgendeine Crossfit-Box sein möchten. Die Gründer legten von Beginn an Wert auf einen engen und persönlichen Austausch mit ihrer Zielgruppe, sodass es unser Ziel war, die Marke Crossfit Pottbox mit diesem Ansatz mit unserem Brand Strategy Sprint® und Branding Sprint® zu positionieren.

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Brand Strategy Sprint

Alles begann mit dem Brand Strategy Sprint®, mit dem wir wichtige Ziele für Crossfit Pottbox priorisierten, die Markeneigenschaften herausfilterten und Lösungen anhand der Insights der Zielgruppe entwickeln konnten. Wir fanden heraus, dass sich viele Frauen in Fitnessstudios unwohl fühlen. Manche fühlten sich beobachtet, andere trainierten ungern allein. Genau hier wollten wir ansetzen.

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Branding Sprint

Nach dem Brand Strategy Sprint® begannen wir mit dem Branding Sprint®. Innerhalb des Branding Sprints® arbeiten wir zuvor priorisierte Kontaktpunkte wie z. B. Logo, Corporate Design und Website aus und testeten diese ebenfalls in einzelnen Etappen. Zudem erarbeiteten wir gemeinsam die Kommunikation und Botschaft der neuen Marke aus, die drei Sätze beinhaltet:

• Wir erreichen deine Ziele!
• Wir machen dich stark!
• Wir sind an deiner Seite!

Dies sollte über alle Touchpoints der Marke spürbar sein und zudem visuell über das Design sichtbar werden. Crossfit ist sehr leistungsaktiv und wir stellten uns der Aufgabe, dies im Design widerzuspiegeln. Das Crossfit-typische Kalkpulver sollte in die Bildsprache einfließen und mit den Komplementärfarben kombiniert werden, um einen starken, energiereichen Look zu erzeugen.

Das dazu als Wortmarke entwickelte Logo assoziiert Bewegung und Klarheit und fügt sich so harmonisch in das Gesamtbild ein. Durch das gewohnte Testen der einzelnen Elemente und Touchpoints der Marke und wertvollen Feedback der Zielgruppe konnten wir die Marke Runde für Runde verfeinern.

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Das Ergebnis - 80 % Frauen

Die Tests waren erfolgreich und die erarbeitete Positionierung trägt bis heute Früchte. Mit einer Frauenquote von rund 80 % ist genau die Zielgruppe erreicht worden, die fokussiert wurde. Zudem bekommen die Inhaber das Feedback, dass sich neue Mitglieder im umkämpften Crossfit-Markt ausdrücklich für die Pottbox und die Gruppengemeinschaft entschieden haben. 

Wer heute die Pottbox besucht, spürt vom ersten Moment an: Wir erreichen deine Ziele! Wir machen dich stärker! Wir stehen an deiner Seite! Schließlich wird das von jedem Einzelnen dort gelebt.

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